Feed de productos para Google Shopping: checklist para revisar datos y variantes

Un feed de productos es una fuente de información estructurada que permite comunicar a Merchant Center qué vendés y bajo qué condiciones. Puede llegar mediante una integración, un archivo u otro mecanismo compatible. El trabajo no termina cuando la conexión aparece activa: hay que comprobar qué datos se enviaron y si representan la oferta que encuentra el comprador.

Esta guía propone una revisión por capas: identificar el producto, describirlo, alinear precio y disponibilidad y comprobar las incidencias. Se concentra en los datos del catálogo, no en elegir entre tipos de campaña ni en modificar presupuestos.

Requisitos consultados el 6 de septiembre de 2026. La aplicación concreta depende del producto, país, programa y fuente de datos; contrastá las condiciones vigentes antes de implementar cambios.

1. Elegí una muestra que pueda revelar problemas

No revises solamente un producto simple que sabés que funciona. Incluí una variante con poco stock, un producto con promoción, otro con varias opciones y uno que haya mostrado una incidencia. Si vendés en distintos mercados, comprobá también cómo se representa cada oferta.

Para cada caso, abrí tres lugares: el registro de Merchant Center, la ficha pública y el recorrido de compra. Anotá qué valor aparece en cada uno y cuándo lo comprobaste. El objetivo es encontrar discrepancias concretas, no concluir que todo el catálogo funciona porque una integración no muestra errores generales.

2. Confirmá identidad, destino e imagen

Revisá que cada identificador interno corresponda a la oferta correcta y permanezca estable cuando actualizás información. Comprobá el enlace y la variante a la que llega el comprador. Una ficha que abre otro color puede generar una experiencia incoherente aunque el producto general sea parecido.

La imagen debe representar el producto real, ser accesible y cumplir las condiciones de Google. Evitá imágenes genéricas o promocionales que no muestran lo que se ofrece. Los atributos necesarios y sus condiciones están en la especificación de datos de producto.

No cambies identificadores para intentar ocultar una incidencia. Primero entendé qué dato está mal y dónde se origina: plataforma de tienda, aplicación de conexión, regla o modificación manual.

3. Revisá títulos que permitan reconocer la variante

El título debería ayudar a identificar el producto y su variante, sin convertirse en una frase promocional. Incluí características relevantes y verificadas; no agregues beneficios que el producto no tiene para capturar más consultas.

Google admite hasta 150 caracteres y distingue title de structured_title. Para títulos generados con IA, indica usar el atributo estructurado con el tipo de origen correspondiente. Revisá cómo lo admite tu integración: no basta con cambiar el nombre de una columna sin respetar su formato. Documentación de títulos.

Como ejercicio editorial, “Oferta imperdible para vos” no identifica una prenda. Una descripción que señale tipo de prenda, material real, color y talle permite reconocer mejor qué se vende. Esos datos también deben corresponder con la ficha y con los atributos específicos que apliquen.

4. Contrastá precio y moneda en todo el recorrido

El valor enviado debe ser consistente con la oferta pública y el checkout. Revisá monto, moneda, variantes y condiciones necesarias para acceder al precio. Una tarifa exclusiva para miembros no debería tratarse sin más como un precio disponible para cualquiera.

Google tiene atributos y reglas específicos para precios, promociones y programas de fidelidad. Los costos de envío se gestionan por separado del atributo de precio. Antes de decidir cómo enviar un descuento o costo adicional, consultá la documentación de precio.

En una prueba, anotá también si la promoción empezó o terminó entre la actualización del catálogo y tu revisión. Esa diferencia temporal puede explicar una discrepancia, pero sigue necesitando una solución de sincronización o configuración.

5. Diferenciá disponible, agotado, preventa y reposición

La disponibilidad tiene que reflejar si aceptás pedidos y bajo qué condiciones podés cumplirlos. Para productos comunes, Google distingue in_stock, out_of_stock, preorder y backorder. Preventa y pedidos pendientes de reposición requieren una fecha de disponibilidad, también visible para el comprador. Documentación de disponibilidad.

No uses “disponible” porque existe una unidad en un depósito que no puede atender los destinos anunciados. Tampoco confundas un producto nuevo en preventa con uno ya lanzado que espera reposición. Comprobá las variantes y los mercados cubiertos, además del total de stock.

6. Verificá los identificadores del fabricante

El SKU interno de la tienda y el GTIN no son lo mismo. Cuando el producto tiene GTIN, verificá que corresponda a esa variante. No lo inventes, copies de un producto parecido ni completes una secuencia numérica para hacer desaparecer una advertencia.

La documentación específica de Google recomienda aportar el GTIN asignado por el fabricante y advierte sobre valores incorrectos o faltantes. Algunos productos no lo tienen; en esos casos, revisá qué otros identificadores y atributos corresponden. Documentación de GTIN.

El registro del proveedor o fabricante debe permitir vincular el identificador con el producto correcto. Que un número tenga la cantidad esperada de dígitos no demuestra que identifique lo que estás vendiendo.

Checklist operativo de una oferta

Esta tabla resume el procedimiento de revisión, no todos los requisitos posibles de Merchant Center.

Un ejemplo de diagnóstico, no una corrección a ciegas

Supongamos una remera ficticia con dos colores. Merchant Center muestra azul, la ficha abre verde y el precio inicial corresponde al talle más económico. Cambiar solo el título no resolvería el problema: hay que revisar cómo la integración relaciona cada variante con su URL, imagen y precio.

Registrá una oferta afectada y seguí el dato desde la tienda hasta Merchant Center. Después probá la corrección en un alcance controlado y verificá que no haya alterado otras variantes. Ese recorrido suele ser más útil que editar varios campos sin saber cuál sistema volverá a sobrescribirlos.

Cómo cerrar la revisión

Guardá qué cambió, quién lo hizo y cuándo se actualizó la fuente. Volvé a revisar la oferta pública y el estado de la incidencia una vez que se procesen los datos. No asumas resolución porque el archivo se cargó sin errores de formato.

Un catálogo coherente es una condición de trabajo, no una garantía de impresiones, clics o ventas. Después hay otra decisión: qué productos tiene sentido promover. Para esa parte, podés usar nuestra matriz de selección de productos para publicidad.