{
 "nombre": "Benchmark Clica 2026",
 "fuente": "clica.agency",
 "version": "1.1 (corregida: conversiones de compra en Google Ads, clics totales aclarados en Meta, filtro de outliers)",
 "periodo": {
  "desde": "2025-10-01",
  "hasta": "2026-09-30",
  "nota": "Septiembre 2026 con datos parciales al 28/09/2026."
 },
 "moneda": "USD",
 "tipo_de_cambio": {
  "fuente": "FxRate interno de Clica (dolarapi/ambito MEP venta), promedio mensual",
  "valores_promedio_ARS_por_USD": {
   "2025-10-01": 1508.74,
   "2025-11-01": 1470.84,
   "2025-12-01": 1490.74,
   "2026-01-01": 1481.75,
   "2026-02-01": 1431.85,
   "2026-03-01": 1427.31,
   "2026-04-01": 1427.66,
   "2026-05-01": 1435.65,
   "2026-06-01": 1473.69,
   "2026-07-01": 1523.73,
   "2026-08-01": 1527.01,
   "2026-09-01": 1535.24
  }
 },
 "definiciones": {
  "google_ads_conversiones": "Solo conversiones de categoria PURCHASE (segments.conversion_action_category = PURCHASE), extraidas directo de la Google Ads API v22. Se excluyen leads, llamadas, formularios y otras acciones no vinculadas a una compra.",
  "meta_ads_conversiones": "offsite_conversion.fb_pixel_purchase (evento de compra del pixel), ya purchase-especifico en el origen.",
  "meta_ads_clics": "clics (todos), no clics en el enlace: la cuenta de Detrics/Meta no expone de forma consistente \"inline_link_clicks\" y el ingestor usa \"clicks\" (todos los clics, incluye reacciones, expandir foto, ver perfil, etc.) como campo principal. CTR y CPC de Meta en este benchmark son \"CTR (todos los clics)\" y \"CPC (todos los clics)\", no comparables 1 a 1 con benchmarks que midan solo clics al enlace."
 },
 "muestra": {
  "plataformas": [
   "Google Ads (Search, Shopping, Performance Max y otros canales)",
   "Meta Ads (Facebook/Instagram)"
  ],
  "n_cuentas_google": 25,
  "n_cuentas_meta": 26,
  "exclusiones": [
   "Cuentas propias de Clica",
   "Cuentas con objetivo de generacion de leads (no eCommerce)",
   "Cuentas con menos de USD 500 de inversion combinada (Google+Meta) en el periodo",
   "una cuenta: excluida por completo (su cuenta de Google esta en pesos mexicanos, sin tipo de cambio interno validado, y su gasto de Meta por si solo no llega al piso de USD 500)",
   "una cuenta: excluida de Google (permiso de API no disponible para esa cuenta en el momento de la re-extraccion); se mantiene en Meta",
   "Rubros con menos de 3 cuentas se agruparon en Otros",
   "Cuentas individuales con ROAS > 30x o CPA < USD 2 en un corte dado: se excluyen de CPA/ROAS/tasa de conversion de ESE corte (quedan en CPM/CTR/CPC). Detalle en METODO.md y en sanity_exclusions.json"
  ]
 },
 "metricas_google_ads_por_rubro": {
  "fashion": {
   "n_cuentas": 10,
   "cpm": {
    "p25": 2.0757,
    "mediana": 2.208,
    "p75": 3.0269,
    "n": 10
   },
   "ctr": {
    "p25": 0.0253,
    "mediana": 0.0312,
    "p75": 0.0358,
    "n": 10
   },
   "cpc": {
    "p25": 0.0602,
    "mediana": 0.0838,
    "p75": 0.0958,
    "n": 10
   },
   "conv_rate": {
    "p25": 0.006,
    "mediana": 0.0071,
    "p75": 0.0086,
    "n": 10
   },
   "cpa": {
    "p25": 7.5017,
    "mediana": 9.1989,
    "p75": 14.3888,
    "n": 10
   },
   "roas": {
    "p25": 5.8834,
    "mediana": 7.0786,
    "p75": 8.8782,
    "n": 10
   }
  },
  "otros": {
   "n_cuentas": 10,
   "cpm": {
    "p25": 1.9843,
    "mediana": 2.9564,
    "p75": 3.6226,
    "n": 10
   },
   "ctr": {
    "p25": 0.0253,
    "mediana": 0.0299,
    "p75": 0.0401,
    "n": 10
   },
   "cpc": {
    "p25": 0.0516,
    "mediana": 0.0755,
    "p75": 0.1091,
    "n": 10
   },
   "conv_rate": {
    "p25": 0.0052,
    "mediana": 0.0106,
    "p75": 0.0204,
    "n": 7
   },
   "cpa": {
    "p25": 5.227,
    "mediana": 6.5475,
    "p75": 30.1628,
    "n": 7
   },
   "roas": {
    "p25": 3.1806,
    "mediana": 5.6029,
    "p75": 17.5704,
    "n": 7
   }
  },
  "home_deco": {
   "n_cuentas": 5,
   "cpm": {
    "p25": 2.2324,
    "mediana": 2.5859,
    "p75": 3.0488,
    "n": 5
   },
   "ctr": {
    "p25": 0.028,
    "mediana": 0.0327,
    "p75": 0.0384,
    "n": 5
   },
   "cpc": {
    "p25": 0.0683,
    "mediana": 0.0922,
    "p75": 0.107,
    "n": 5
   },
   "conv_rate": {
    "p25": 0.0037,
    "mediana": 0.0075,
    "p75": 0.0082,
    "n": 5
   },
   "cpa": {
    "p25": 8.3579,
    "mediana": 14.292,
    "p75": 28.7832,
    "n": 5
   },
   "roas": {
    "p25": 4.7007,
    "mediana": 6.1822,
    "p75": 9.2857,
    "n": 5
   }
  }
 },
 "metricas_meta_ads_por_rubro": {
  "fashion": {
   "n_cuentas": 10,
   "cpm": {
    "p25": 1.5011,
    "mediana": 2.0451,
    "p75": 2.8655,
    "n": 10
   },
   "ctr": {
    "p25": 0.0286,
    "mediana": 0.0309,
    "p75": 0.0386,
    "n": 10
   },
   "cpc": {
    "p25": 0.0462,
    "mediana": 0.0699,
    "p75": 0.0924,
    "n": 10
   },
   "conv_rate": {
    "p25": 0.0054,
    "mediana": 0.0068,
    "p75": 0.0114,
    "n": 10
   },
   "cpa": {
    "p25": 6.4586,
    "mediana": 9.6576,
    "p75": 11.9575,
    "n": 10
   },
   "roas": {
    "p25": 5.2697,
    "mediana": 6.7638,
    "p75": 9.248,
    "n": 10
   }
  },
  "otros": {
   "n_cuentas": 11,
   "cpm": {
    "p25": 1.7964,
    "mediana": 2.6194,
    "p75": 3.2402,
    "n": 11
   },
   "ctr": {
    "p25": 0.0222,
    "mediana": 0.0283,
    "p75": 0.0322,
    "n": 11
   },
   "cpc": {
    "p25": 0.0655,
    "mediana": 0.0863,
    "p75": 0.1497,
    "n": 11
   },
   "conv_rate": {
    "p25": 0.0056,
    "mediana": 0.008,
    "p75": 0.0138,
    "n": 10
   },
   "cpa": {
    "p25": 8.9954,
    "mediana": 13.6524,
    "p75": 27.5351,
    "n": 10
   },
   "roas": {
    "p25": 1.7248,
    "mediana": 3.2769,
    "p75": 5.5448,
    "n": 10
   }
  },
  "home_deco": {
   "n_cuentas": 5,
   "cpm": {
    "p25": 3.2934,
    "mediana": 3.6618,
    "p75": 5.3731,
    "n": 5
   },
   "ctr": {
    "p25": 0.0292,
    "mediana": 0.0312,
    "p75": 0.0377,
    "n": 5
   },
   "cpc": {
    "p25": 0.097,
    "mediana": 0.1057,
    "p75": 0.1839,
    "n": 5
   },
   "conv_rate": {
    "p25": 0.0064,
    "mediana": 0.0095,
    "p75": 0.0098,
    "n": 5
   },
   "cpa": {
    "p25": 12.8498,
    "mediana": 15.2343,
    "p75": 28.1878,
    "n": 5
   },
   "roas": {
    "p25": 5.6403,
    "mediana": 5.9995,
    "p75": 6.6848,
    "n": 5
   }
  }
 },
 "metricas_google_search_vs_shopping_pmax_por_rubro": {
  "fashion|SEARCH": {
   "n_cuentas": 10,
   "cpm": {
    "p25": 7.0418,
    "mediana": 10.8999,
    "p75": 22.8732,
    "n": 10
   },
   "ctr": {
    "p25": 0.0529,
    "mediana": 0.0958,
    "p75": 0.1347,
    "n": 10
   },
   "cpc": {
    "p25": 0.0945,
    "mediana": 0.1197,
    "p75": 0.1801,
    "n": 10
   },
   "conv_rate": {
    "p25": 0.0092,
    "mediana": 0.0141,
    "p75": 0.0315,
    "n": 10
   },
   "cpa": {
    "p25": 5.4621,
    "mediana": 7.6824,
    "p75": 12.6774,
    "n": 10
   },
   "roas": {
    "p25": 6.7264,
    "mediana": 10.763,
    "p75": 12.2906,
    "n": 10
   }
  },
  "fashion|SHOPPING_PMAX": {
   "n_cuentas": 10,
   "cpm": {
    "p25": 1.5097,
    "mediana": 1.7688,
    "p75": 2.3053,
    "n": 10
   },
   "ctr": {
    "p25": 0.0216,
    "mediana": 0.0284,
    "p75": 0.0321,
    "n": 10
   },
   "cpc": {
    "p25": 0.0542,
    "mediana": 0.0658,
    "p75": 0.0821,
    "n": 10
   },
   "conv_rate": {
    "p25": 0.0046,
    "mediana": 0.0059,
    "p75": 0.0083,
    "n": 10
   },
   "cpa": {
    "p25": 7.4792,
    "mediana": 10.3257,
    "p75": 27.8059,
    "n": 10
   },
   "roas": {
    "p25": 3.2624,
    "mediana": 6.3322,
    "p75": 8.3337,
    "n": 10
   }
  },
  "otros|SEARCH": {
   "n_cuentas": 10,
   "cpm": {
    "p25": 10.0684,
    "mediana": 15.0627,
    "p75": 22.0102,
    "n": 10
   },
   "ctr": {
    "p25": 0.0989,
    "mediana": 0.1306,
    "p75": 0.1549,
    "n": 10
   },
   "cpc": {
    "p25": 0.1202,
    "mediana": 0.15,
    "p75": 0.1826,
    "n": 10
   },
   "conv_rate": {
    "p25": 0.0159,
    "mediana": 0.0326,
    "p75": 0.0346,
    "n": 5
   },
   "cpa": {
    "p25": 5.8677,
    "mediana": 6.3902,
    "p75": 9.9049,
    "n": 5
   },
   "roas": {
    "p25": 3.9411,
    "mediana": 6.087,
    "p75": 13.7634,
    "n": 5
   }
  },
  "otros|SHOPPING_PMAX": {
   "n_cuentas": 10,
   "cpm": {
    "p25": 1.8069,
    "mediana": 2.1284,
    "p75": 2.9285,
    "n": 10
   },
   "ctr": {
    "p25": 0.0211,
    "mediana": 0.0283,
    "p75": 0.0357,
    "n": 10
   },
   "cpc": {
    "p25": 0.0547,
    "mediana": 0.0831,
    "p75": 0.1081,
    "n": 10
   },
   "conv_rate": {
    "p25": 0.0033,
    "mediana": 0.0076,
    "p75": 0.0247,
    "n": 8
   },
   "cpa": {
    "p25": 5.0435,
    "mediana": 9.4333,
    "p75": 30.4919,
    "n": 8
   },
   "roas": {
    "p25": 2.9641,
    "mediana": 8.3645,
    "p75": 13.8759,
    "n": 8
   }
  },
  "home_deco|SHOPPING_PMAX": {
   "n_cuentas": 5,
   "cpm": {
    "p25": 1.3933,
    "mediana": 1.8389,
    "p75": 2.3453,
    "n": 5
   },
   "ctr": {
    "p25": 0.0245,
    "mediana": 0.0251,
    "p75": 0.0318,
    "n": 5
   },
   "cpc": {
    "p25": 0.0555,
    "mediana": 0.0711,
    "p75": 0.075,
    "n": 5
   },
   "conv_rate": {
    "p25": 0.002,
    "mediana": 0.0039,
    "p75": 0.0077,
    "n": 5
   },
   "cpa": {
    "p25": 9.6857,
    "mediana": 18.1255,
    "p75": 30.3585,
    "n": 5
   },
   "roas": {
    "p25": 4.7255,
    "mediana": 4.7618,
    "p75": 8.1485,
    "n": 5
   }
  },
  "home_deco|SEARCH": {
   "n_cuentas": 5,
   "cpm": {
    "p25": 8.3884,
    "mediana": 15.9411,
    "p75": 20.7914,
    "n": 5
   },
   "ctr": {
    "p25": 0.0512,
    "mediana": 0.0537,
    "p75": 0.0611,
    "n": 5
   },
   "cpc": {
    "p25": 0.1278,
    "mediana": 0.1373,
    "p75": 0.3116,
    "n": 5
   },
   "conv_rate": {
    "p25": 0.0119,
    "mediana": 0.0191,
    "p75": 0.0252,
    "n": 4
   },
   "cpa": {
    "p25": 9.8157,
    "mediana": 16.7482,
    "p75": 23.7685,
    "n": 4
   },
   "roas": {
    "p25": 4.4748,
    "mediana": 6.5606,
    "p75": 8.5606,
    "n": 4
   }
  }
 },
 "estacionalidad_trimestral_mediana_por_cuenta": {
  "GOOGLE_ADS": {
   "Q2_ene_mar_2026": {
    "n_cuentas": 20,
    "spend_usd_total": 105788.88,
    "roas_mediana": 6.4298,
    "cpa_mediana_usd": 10.9372,
    "ctr_mediana": 0.034,
    "cpm_mediana_usd": 2.0221
   },
   "Q3_abr_jun_2026": {
    "n_cuentas": 21,
    "spend_usd_total": 136294.44,
    "roas_mediana": 8.4734,
    "cpa_mediana_usd": 8.1331,
    "ctr_mediana": 0.0333,
    "cpm_mediana_usd": 3.5724
   },
   "Q1_oct_dic_2025": {
    "n_cuentas": 18,
    "spend_usd_total": 135432.9,
    "roas_mediana": 5.1839,
    "cpa_mediana_usd": 8.8974,
    "ctr_mediana": 0.0274,
    "cpm_mediana_usd": 1.8348
   },
   "Q4_jul_sep_2026": {
    "n_cuentas": 24,
    "spend_usd_total": 103342.74,
    "roas_mediana": 7.4308,
    "cpa_mediana_usd": 9.4428,
    "ctr_mediana": 0.0332,
    "cpm_mediana_usd": 3.2131
   }
  },
  "FACEBOOK_ADS": {
   "Q2_ene_mar_2026": {
    "n_cuentas": 24,
    "spend_usd_total": 267942.16,
    "roas_mediana": 5.654,
    "cpa_mediana_usd": 10.9133,
    "ctr_mediana": 0.0306,
    "cpm_mediana_usd": 1.9894
   },
   "Q3_abr_jun_2026": {
    "n_cuentas": 25,
    "spend_usd_total": 430314.83,
    "roas_mediana": 5.6709,
    "cpa_mediana_usd": 13.2184,
    "ctr_mediana": 0.0286,
    "cpm_mediana_usd": 2.5837
   },
   "Q4_jul_sep_2026": {
    "n_cuentas": 26,
    "spend_usd_total": 359932.71,
    "roas_mediana": 4.6848,
    "cpa_mediana_usd": 18.1888,
    "ctr_mediana": 0.0289,
    "cpm_mediana_usd": 3.3482
   },
   "Q1_oct_dic_2025": {
    "n_cuentas": 22,
    "spend_usd_total": 336191.47,
    "roas_mediana": 6.4813,
    "cpa_mediana_usd": 7.8149,
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