{"id":750,"date":"2025-01-29T17:15:30","date_gmt":"2025-01-29T20:15:30","guid":{"rendered":"https:\/\/clica.agency\/blog\/?p=750"},"modified":"2026-10-05T18:48:25","modified_gmt":"2026-10-05T21:48:25","slug":"metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/clica.agency\/blog\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\/","title":{"rendered":"M\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: la gu\u00eda definitiva para no ahogarte en datos"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las m\u00e9tricas de Meta Ads (Facebook e Instagram) y las de <a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/tiene-sentido-invertir-en-anuncios\/\" data-internallinksmanager029f6b8e52c=\"1\" title=\"\u00bfTiene sentido invertir en anuncios online?\">Google Ads<\/a> (Search, Shopping y Performance Max) no se leen igual, no se llaman igual y, sobre todo, no responden la misma pregunta. Mezclarlas sin criterio es la raz\u00f3n m\u00e1s com\u00fan por la que una marca cree que \u00ablas campa\u00f1as no funcionan\u00bb cuando en realidad est\u00e1 mirando el n\u00famero equivocado para la decisi\u00f3n que necesita tomar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta gu\u00eda ordena, plataforma por plataforma, qu\u00e9 mide cada m\u00e9trica, qu\u00e9 no demuestra (aunque parezca que s\u00ed) y cu\u00e1ndo conviene mirarla. Incluye los nombres actuales de las columnas en el Administrador de anuncios de Meta y en la interfaz de Google Ads, una tabla comparativa, y una secci\u00f3n aparte sobre ROAS, MER y ROAS de equilibrio, que es en definitiva la pregunta que todas las dem\u00e1s m\u00e9tricas ayudan a responder: \u00bfesto es rentable o no?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9tricas de Meta Ads: Facebook e Instagram<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el Administrador de anuncios de Meta, las m\u00e9tricas de Facebook Ads y de Instagram Ads son literalmente las mismas columnas, porque ambas plataformas comparten el mismo sistema de subasta y de reporte. Lo que cambia es el desempe\u00f1o seg\u00fan la ubicaci\u00f3n (feed, historias, reels), no el nombre de la m\u00e9trica. Seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/447834205249495\">glosario oficial de t\u00e9rminos publicitarios de Meta<\/a>, estas son las columnas centrales que vas a ver al armar un reporte.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9tricas de Facebook Ads e Instagram Ads que hay que mirar primero<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Resultados:<\/strong> la cantidad de veces que se logr\u00f3 el objetivo definido en la campa\u00f1a (una compra, un <a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/la-generacion-de-prospectos-es-la-base-de-toda-estrategia-digital\/\" data-internallinksmanager029f6b8e52c=\"4\" title=\"Qu\u00e9 es un prospecto y c\u00f3mo convertirlo en cliente en eCommerce\">lead<\/a>, un mensaje). Es la m\u00e9trica m\u00e1s importante, pero solo si el objetivo de campa\u00f1a est\u00e1 bien elegido.<\/li>\n<li><strong>Alcance:<\/strong> cantidad de cuentas \u00fanicas de Accounts Center que vieron el anuncio al menos una vez. No confundir con impresiones.<\/li>\n<li><strong>Impresiones:<\/strong> cantidad total de veces que se mostr\u00f3 el anuncio, contando repeticiones a la misma persona.<\/li>\n<li><strong>Frecuencia:<\/strong> impresiones dividido alcance. Indica cu\u00e1ntas veces en promedio vio el anuncio cada persona.<\/li>\n<li><strong>CPM (costo por mil impresiones):<\/strong> cu\u00e1nto cuesta cada mil veces que se muestra el anuncio.<\/li>\n<li><strong>CTR (todos):<\/strong> porcentaje de impresiones que generaron un clic, de cualquier tipo (incluye clics que no llevan al sitio, como \u00abme gusta\u00bb en la p\u00e1gina).<\/li>\n<li><strong>CPC (todos):<\/strong> costo por cada uno de esos clics totales.<\/li>\n<li><strong>Clics en el enlace:<\/strong> clics que efectivamente llevaron al sitio web o a la tienda, la m\u00e9trica de tr\u00e1fico real.<\/li>\n<li><strong>Costo por resultado:<\/strong> el equivalente al CPA (costo por adquisici\u00f3n) dentro de Meta, calculado sobre el objetivo elegido.<\/li>\n<li><strong>ROAS de compras web:<\/strong> ingresos por compras registradas en el p\u00edxel o la API de conversiones, divididos por el gasto en esa campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una aclaraci\u00f3n importante que se pierde seguido: el ROAS de compras web que muestra Meta Ads depende de la ventana de atribuci\u00f3n configurada (por ejemplo, 7 d\u00edas despu\u00e9s del clic o 1 d\u00eda despu\u00e9s de la visualizaci\u00f3n) y del correcto funcionamiento del p\u00edxel y la API de conversiones. Antes de tomar decisiones de presupuesto con ese n\u00famero, conviene pasar por este <a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/checklist-tracking-ecommerce-antes-escalar-meta-ads\/\">checklist de tracking para eCommerce antes de escalar Meta Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9tricas de Google Ads: Search, Shopping y Performance Max<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferencia de Meta, en Google Ads el tipo de campa\u00f1a s\u00ed cambia qu\u00e9 m\u00e9tricas est\u00e1n disponibles y c\u00f3mo hay que leerlas, porque Search, Shopping y Performance Max funcionan con mec\u00e1nicas distintas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9tricas de Google Ads en Search<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nivel de calidad (Quality Score):<\/strong> puntaje del 1 al 10 por palabra clave, seg\u00fan relevancia del anuncio, la landing page y el CTR esperado. Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6167118\">la ayuda oficial de Google Ads<\/a>, es una herramienta de diagn\u00f3stico, no un factor que se optimiza de forma directa.<\/li>\n<li><strong>Porcentaje de impresiones (Search Impression Share):<\/strong> qu\u00e9 porci\u00f3n de las subastas elegibles ganaste. Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2497703\">Google<\/a>, se divide en impresiones perdidas por presupuesto (falta plata) e impresiones perdidas por rango (falta calidad o puja).<\/li>\n<li><strong>CTR:<\/strong> en Search suele ser m\u00e1s alto que en Meta porque la persona ya est\u00e1 buscando activamente lo que ofrec\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>CPC prom.:<\/strong> el costo promedio por clic, que var\u00eda fuerte seg\u00fan la competencia de la palabra clave.<\/li>\n<li><strong>Tasa de conversi\u00f3n y costo por conversi\u00f3n:<\/strong> el equivalente a la tasa de conversi\u00f3n y al CPA de Meta.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9tricas de Google Ads en Shopping<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Clics e impresiones por producto:<\/strong> Shopping reporta a nivel de cada producto del feed, no solo a nivel de campa\u00f1a, lo que permite ver qu\u00e9 productos generan demanda aunque no conviertan todav\u00eda.<\/li>\n<li><strong>Valor de conversi\u00f3n \/ costo:<\/strong> el ROAS de Google Ads. En Shopping conviene mirarlo por segmento de producto, porque un producto de ticket alto y baja rotaci\u00f3n puede tener un ROAS distinto al de uno de ticket bajo y alta rotaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Estado del producto en el feed:<\/strong> no es una m\u00e9trica de performance tradicional, pero un producto desaprobado o con advertencias no va a competir, sin importar qu\u00e9 tan buena sea la campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9tricas de Google Ads en Performance Max<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Conversiones y valor de conversi\u00f3n:<\/strong> las m\u00e9tricas principales, ya que <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10724817\">Performance Max<\/a> es una campa\u00f1a basada en objetivos que reparte el presupuesto entre todos los canales de Google de forma autom\u00e1tica.<\/li>\n<li><strong>Fortaleza del anuncio (Ad Strength) por grupo de recursos:<\/strong> como no hay Nivel de Calidad en PMax, esta es la se\u00f1al diagn\u00f3stica m\u00e1s cercana para saber si los recursos (textos, im\u00e1genes, videos) est\u00e1n bien armados.<\/li>\n<li><strong>Informe de canales o de asset groups:<\/strong> permite ver, con retraso y de forma agregada, en qu\u00e9 redes (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps, Discover) se est\u00e1 gastando el presupuesto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Performance Max es, por dise\u00f1o, una caja m\u00e1s cerrada que Search: Google no expone el detalle de subasta por palabra clave o por canal. Juzgar una campa\u00f1a de PMax solo por el ROAS agregado, sin mirar Ad Strength ni la calidad de las se\u00f1ales de audiencia cargadas, suele llevar a conclusiones apuradas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tabla: m\u00e9trica, qu\u00e9 indica, qu\u00e9 NO demuestra y cu\u00e1ndo mirarla<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\">\n<table>\n<thead>\n<tr><th>M\u00e9trica<\/th><th>Qu\u00e9 indica<\/th><th>Qu\u00e9 NO demuestra<\/th><th>Cu\u00e1ndo mirarla<\/th><\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr><td>CTR (Meta y Google)<\/td><td>Qu\u00e9 tan atractivo es el anuncio frente a quien lo ve<\/td><td>Que la campa\u00f1a sea rentable: un CTR alto con mala landing no vende<\/td><td>Al evaluar creatividades o copies nuevos<\/td><\/tr>\n<tr><td>CPM (Meta)<\/td><td>Costo de la competencia por esa audiencia y ubicaci\u00f3n<\/td><td>Si la campa\u00f1a est\u00e1 funcionando bien o mal<\/td><td>Al comparar estacionalidad o audiencias entre s\u00ed<\/td><\/tr>\n<tr><td>Frecuencia (Meta)<\/td><td>Cu\u00e1ntas veces vio el anuncio la misma persona<\/td><td>Fatiga creativa por s\u00ed sola: hay que cruzarla con ca\u00edda de CTR<\/td><td>Cuando el CPA empieza a subir sin motivo aparente<\/td><\/tr>\n<tr><td>Nivel de Calidad (Google Search)<\/td><td>Relevancia relativa del anuncio y la landing frente a la palabra clave<\/td><td>Que subirlo garantice m\u00e1s conversiones directamente<\/td><td>Al diagnosticar por qu\u00e9 el CPC es m\u00e1s alto que el de la competencia<\/td><\/tr>\n<tr><td>Impression Share (Google)<\/td><td>Cu\u00e1nto del mercado disponible est\u00e1s capturando<\/td><td>Si conviene subir presupuesto: puede estar limitado por rango, no por plata<\/td><td>Antes de pedir m\u00e1s presupuesto para una campa\u00f1a<\/td><\/tr>\n<tr><td>Costo por resultado \/ Costo por conversi\u00f3n<\/td><td>Cu\u00e1nto cuesta cada resultado seg\u00fan el objetivo elegido<\/td><td>Rentabilidad real si no se compara contra el margen del producto<\/td><td>Al comparar campa\u00f1as con el mismo objetivo<\/td><\/tr>\n<tr><td>ROAS (Meta y Google)<\/td><td>Ingresos generados por cada unidad de gasto en esa plataforma<\/td><td>Rentabilidad del negocio completo, ni <a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/como-disenar-el-exito-en-ventas\/\" data-internallinksmanager029f6b8e52c=\"3\" title=\"Embudos de venta para eCommerce: cu\u00e1les usar en 2026\">ventas<\/a> incrementales reales<\/td><td>Como referencia r\u00e1pida diaria, nunca como \u00fanica m\u00e9trica de decisi\u00f3n<\/td><\/tr>\n<tr><td>Ad Strength (Google, RSA y PMax)<\/td><td>Calidad y variedad de los recursos cargados<\/td><td>Performance real: un anuncio \u00abExcelente\u00bb puede rendir peor que uno \u00abBueno\u00bb si el producto no tiene demanda<\/td><td>Al armar o revisar un grupo de anuncios o de recursos<\/td><\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo leer Meta Ads y Google Ads juntos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El error m\u00e1s frecuente al leer ambas plataformas en paralelo es sumar el ROAS de Meta m\u00e1s el ROAS de Google como si fueran comparables o acumulables. No lo son: cada plataforma mide sus propias conversiones atribuidas con su propia ventana y su propio modelo, y es com\u00fan que las dos se atribuyan la misma venta (attribution overlap), sobre todo cuando una marca corre remarketing en ambas al mismo tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La forma correcta de leerlas juntas es por funci\u00f3n dentro del embudo, no por ROAS individual. Como referencia orientativa: Google Search suele capturar mejor la demanda ya existente (alguien que busca activamente), Shopping funciona bien para intenci\u00f3n de compra con comparaci\u00f3n de precio, Meta suele ser m\u00e1s fuerte generando demanda nueva (alguien que no estaba buscando pero se interesa al ver el anuncio) y Performance Max mezcla ambos roles seg\u00fan c\u00f3mo est\u00e9 configurado. Evaluar cada una por su rol, y no solo por su ROAS aislado, evita apagar el canal que en realidad est\u00e1 generando el primer contacto de una venta que otra plataforma termina cerrando.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ROAS, MER y ROAS de equilibrio: el n\u00famero que de verdad importa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El ROAS de una sola plataforma (Meta o Google) tiene un problema estructural: no ve lo que pasa fuera de esa plataforma. Por eso, adem\u00e1s del ROAS por canal, conviene calcular el MER (Marketing Efficiency Ratio): ingresos totales de la tienda divididos por inversi\u00f3n total en publicidad, sumando todas las plataformas. El MER no se atribuye a nada en particular, as\u00ed que no sufre el problema de doble atribuci\u00f3n entre Meta y Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero incluso el MER no responde la pregunta m\u00e1s importante: \u00bfqu\u00e9 ROAS necesito para no perder plata? Esa cifra se llama ROAS de equilibrio y depende de tu margen bruto, tus costos fijos y tus costos variables, no de un benchmark gen\u00e9rico de la industria. Un ROAS de 2x puede ser excelente para un producto con 70% de margen y un desastre para uno con 20% de margen. Esta gu\u00eda sobre <a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/roas-equilibrio-costos-fijos-variables\/\">ROAS de equilibrio, costos fijos y variables<\/a> explica c\u00f3mo calcularlo paso a paso, y pod\u00e9s obtener tu n\u00famero exacto con la <a href=\"https:\/\/roas.mathiaschu.com\/\">calculadora de ROAS de equilibrio<\/a>, cargando tu margen, tus costos fijos y tu inversi\u00f3n mensual actual.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 Meta, Google y tu tienda muestran ventas distintas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es normal, no un error de configuraci\u00f3n, que el n\u00famero de compras de Meta Ads, el de Google Ads y el de tu plataforma de eCommerce no coincidan entre s\u00ed. Cada uno mide con su propia ventana de atribuci\u00f3n, su propio modelo (\u00faltimo clic, basado en datos, primer clic) y su propia forma de identificar a una persona a trav\u00e9s de dispositivos. Sumar los tres n\u00fameros como si fueran independientes suele sobreestimar las ventas reales atribuibles a publicidad. El art\u00edculo <a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/por-que-no-cuadran-meta-ads-ventas-reales\/\">por qu\u00e9 no cuadran Meta Ads y las ventas reales<\/a> desarrolla en detalle las causas m\u00e1s comunes de esta diferencia y c\u00f3mo interpretarla sin entrar en p\u00e1nico ni desconfiar del tracking sin motivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La forma m\u00e1s confiable de arbitrar entre las tres fuentes es tomar el n\u00famero de ventas de tu plataforma de eCommerce (o de tu sistema de gesti\u00f3n) como la verdad final, y usar el ROAS reportado por cada plataforma publicitaria como una se\u00f1al relativa de eficiencia entre campa\u00f1as, no como el estado de resultados de tu negocio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preguntas frecuentes sobre m\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son las m\u00e9tricas m\u00e1s importantes de Google Ads?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depende del tipo de campa\u00f1a: en Search son el Nivel de Calidad, el porcentaje de impresiones y el costo por conversi\u00f3n; en Shopping, el valor de conversi\u00f3n por producto; en Performance Max, las conversiones totales y la Fortaleza del anuncio por grupo de recursos, ya que no existe Nivel de Calidad en PMax.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son las m\u00e9tricas m\u00e1s importantes de Facebook Ads e Instagram Ads?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Resultados, costo por resultado y ROAS de compras web son las tres centrales para decisiones de presupuesto. Alcance, frecuencia y CPM son \u00fatiles como diagn\u00f3stico, pero no deber\u00edan usarse solas para decidir si una campa\u00f1a funciona.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre ROAS y MER?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El ROAS mide ingresos sobre gasto dentro de una sola plataforma publicitaria y puede duplicarse entre canales por solapamiento de atribuci\u00f3n. El MER (Marketing Efficiency Ratio) mide ingresos totales de la tienda sobre inversi\u00f3n total en publicidad, sin depender de la atribuci\u00f3n de ninguna plataforma en particular.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 el ROAS de Meta Ads y el de Google Ads no coinciden con las ventas reales de mi tienda?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Porque cada plataforma usa su propia ventana y modelo de atribuci\u00f3n, y puede atribuirse una venta que en realidad influy\u00f3 otro canal. Es un fen\u00f3meno esperable, no necesariamente un problema de tracking. El detalle completo est\u00e1 en <a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/por-que-no-cuadran-meta-ads-ventas-reales\/\">por qu\u00e9 no cuadran Meta Ads y las ventas reales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un buen ROAS?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No existe un n\u00famero universal. Un buen ROAS es aquel que supera tu ROAS de equilibrio, calculado a partir de tu margen bruto y tus costos fijos y variables. Un ROAS de 3x puede ser insuficiente para un producto de bajo margen y sobrado para uno de margen alto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo se calcula el Nivel de Calidad en Performance Max?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No se calcula, porque Performance Max no tiene Nivel de Calidad. Ese indicador es exclusivo de las campa\u00f1as de Search basadas en palabras clave. En PMax, la se\u00f1al diagn\u00f3stica equivalente m\u00e1s cercana es la Fortaleza del anuncio por grupo de recursos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u00daltima actualizaci\u00f3n: 28 de septiembre de 2026.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para seguir profundizando: revis\u00e1 <a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/roas-vs-mer-poas-meta-ads-ecommerce\/\">ROAS vs MER y POAS<\/a>, <a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/objetivo-campana-meta-ads-trafico-ventas-leads\/\">objetivo de campa\u00f1a Meta Ads<\/a> y <a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/pixel-meta-capi-deduplicacion-event-match-quality\/\">Pixel + CAPI y Event Match Quality<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gu\u00eda 2026 de m\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: qu\u00e9 mide cada columna en Facebook, Instagram, Search, Shopping y Performance Max, ROAS y MER.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-750","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-estrategia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>M\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: gu\u00eda 2026 | Clica<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Gu\u00eda 2026 de m\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: qu\u00e9 mide cada columna en Facebook, Instagram, Search, Shopping y Performance Max, ROAS y MER.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-\ud83d\udcca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"M\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: gu\u00eda 2026 | Clica\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Gu\u00eda 2026 de m\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: qu\u00e9 mide cada columna en Facebook, Instagram, Search, Shopping y Performance Max, ROAS y MER.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-\ud83d\udcca\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Clica\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-01-29T20:15:30+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-10-05T21:48:25+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/clica-blog-og.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Mathias Schusterman\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@mathiaschu\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Mathias Schusterman\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Mathias Schusterman\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/e34c5536086638852be2c41353a8c97d\"},\"headline\":\"M\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: la gu\u00eda definitiva para no ahogarte en datos\",\"datePublished\":\"2025-01-29T20:15:30+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-05T21:48:25+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\\\/\"},\"wordCount\":2334,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/#organization\"},\"articleSection\":[\"Estrategia\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\\\/\",\"name\":\"M\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: gu\u00eda 2026 | Clica\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2025-01-29T20:15:30+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-05T21:48:25+00:00\",\"description\":\"Gu\u00eda 2026 de m\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: qu\u00e9 mide cada columna en Facebook, Instagram, Search, Shopping y Performance Max, ROAS y MER.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"M\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: la gu\u00eda definitiva para no ahogarte en datos\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/\",\"name\":\"Clica\",\"description\":\"Contamos lo que aprendemos mientras ayudamos a marcas a crecer\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/#organization\",\"name\":\"Clica\",\"url\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/12\\\/logo-pink.svg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/12\\\/logo-pink.svg\",\"width\":1,\"height\":1,\"caption\":\"Clica\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/instagram.com\\\/somos.clica\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/agencia-clica\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/e34c5536086638852be2c41353a8c97d\",\"name\":\"Mathias Schusterman\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"url\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/mathias-schusterman-768x870.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/09\\\/mathias-schusterman-768x870.jpg\",\"caption\":\"Mathias Schusterman\"},\"description\":\"Mathias Schusterman es fundador y CEO de Clica, agencia de marketing para eCommerce creada en 2019. Trabaja con marcas que venden online en paid media, email marketing y estrategia de crecimiento, y acompa\u00f1a a due\u00f1os de tiendas con consultor\u00eda 1 a 1 y el programa eCommerce Lab. En internet publica como mathiaschu.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/mathiaschu.com\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/mathias-schusterman-a2160a10\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/@mathiasschu\",\"https:\\\/\\\/twitter.com\\\/mathiaschu\",\"https:\\\/\\\/instagram.com\\\/mathias.two\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/mathiaschu.com\\\/\",\"alternateName\":\"mathiaschu\",\"jobTitle\":\"Fundador y CEO de Clica\",\"worksFor\":{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/#organization\",\"name\":\"Clica\",\"url\":\"https:\\\/\\\/clica.agency\\\/\"},\"knowsAbout\":[\"eCommerce\",\"Paid media\",\"Meta Ads\",\"Google Ads\",\"Email marketing\",\"Estrategia de crecimiento para eCommerce\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"M\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: gu\u00eda 2026 | Clica","description":"Gu\u00eda 2026 de m\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: qu\u00e9 mide cada columna en Facebook, Instagram, Search, Shopping y Performance Max, ROAS y MER.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/clica.agency\/blog\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-\ud83d\udcca\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"M\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: gu\u00eda 2026 | Clica","og_description":"Gu\u00eda 2026 de m\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: qu\u00e9 mide cada columna en Facebook, Instagram, Search, Shopping y Performance Max, ROAS y MER.","og_url":"https:\/\/clica.agency\/blog\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-\ud83d\udcca\/","og_site_name":"Clica","article_published_time":"2025-01-29T20:15:30+00:00","article_modified_time":"2026-10-05T21:48:25+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/clica.agency\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/clica-blog-og.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Mathias Schusterman","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@mathiaschu","twitter_misc":{"Escrito por":"Mathias Schusterman","Tiempo de lectura":"2 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/clica.agency\/blog\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/clica.agency\/blog\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\/"},"author":{"name":"Mathias Schusterman","@id":"https:\/\/clica.agency\/blog\/#\/schema\/person\/e34c5536086638852be2c41353a8c97d"},"headline":"M\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: la gu\u00eda definitiva para no ahogarte en datos","datePublished":"2025-01-29T20:15:30+00:00","dateModified":"2026-10-05T21:48:25+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/clica.agency\/blog\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\/"},"wordCount":2334,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/clica.agency\/blog\/#organization"},"articleSection":["Estrategia"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/clica.agency\/blog\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/clica.agency\/blog\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\/","url":"https:\/\/clica.agency\/blog\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\/","name":"M\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: gu\u00eda 2026 | Clica","isPartOf":{"@id":"https:\/\/clica.agency\/blog\/#website"},"datePublished":"2025-01-29T20:15:30+00:00","dateModified":"2026-10-05T21:48:25+00:00","description":"Gu\u00eda 2026 de m\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: qu\u00e9 mide cada columna en Facebook, Instagram, Search, Shopping y Performance Max, ROAS y MER.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/clica.agency\/blog\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/clica.agency\/blog\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/clica.agency\/blog\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/clica.agency\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"M\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads: la gu\u00eda definitiva para no ahogarte en datos"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/clica.agency\/blog\/#website","url":"https:\/\/clica.agency\/blog\/","name":"Clica","description":"Contamos lo que aprendemos mientras ayudamos a marcas a crecer","publisher":{"@id":"https:\/\/clica.agency\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/clica.agency\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/clica.agency\/blog\/#organization","name":"Clica","url":"https:\/\/clica.agency\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/clica.agency\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/clica.agency\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/logo-pink.svg","contentUrl":"https:\/\/clica.agency\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/logo-pink.svg","width":1,"height":1,"caption":"Clica"},"image":{"@id":"https:\/\/clica.agency\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/instagram.com\/somos.clica","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/agencia-clica"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/clica.agency\/blog\/#\/schema\/person\/e34c5536086638852be2c41353a8c97d","name":"Mathias Schusterman","image":{"@type":"ImageObject","url":"https:\/\/clica.agency\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/mathias-schusterman-768x870.jpg","contentUrl":"https:\/\/clica.agency\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/mathias-schusterman-768x870.jpg","caption":"Mathias Schusterman"},"description":"Mathias Schusterman es fundador y CEO de Clica, agencia de marketing para eCommerce creada en 2019. Trabaja con marcas que venden online en paid media, email marketing y estrategia de crecimiento, y acompa\u00f1a a due\u00f1os de tiendas con consultor\u00eda 1 a 1 y el programa eCommerce Lab. En internet publica como mathiaschu.","sameAs":["https:\/\/mathiaschu.com\/","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/mathias-schusterman-a2160a10\/","https:\/\/www.youtube.com\/@mathiasschu","https:\/\/twitter.com\/mathiaschu","https:\/\/instagram.com\/mathias.two"],"url":"https:\/\/mathiaschu.com\/","alternateName":"mathiaschu","jobTitle":"Fundador y CEO de Clica","worksFor":{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/clica.agency\/#organization","name":"Clica","url":"https:\/\/clica.agency\/"},"knowsAbout":["eCommerce","Paid media","Meta Ads","Google Ads","Email marketing","Estrategia de crecimiento para eCommerce"]}]}},"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/clica.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/750","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/clica.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/clica.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/clica.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/clica.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=750"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/clica.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/750\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1148,"href":"https:\/\/clica.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/750\/revisions\/1148"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/clica.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=750"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/clica.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=750"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/clica.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=750"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}