{"id":750,"date":"2025-01-29T17:15:30","date_gmt":"2025-01-29T20:15:30","guid":{"rendered":"https:\/\/clica.agency\/blog\/?p=750"},"modified":"2026-10-28T09:08:51","modified_gmt":"2026-10-28T12:08:51","slug":"metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/clica.agency\/blog\/metricas-de-meta-y-google-ads-la-guia-definitiva-para-no-ahogarte-en-datos-%f0%9f%93%8a\/","title":{"rendered":"M\u00e9tricas de Google Ads y Facebook Ads: cu\u00e1les mirar"},"content":{"rendered":"<p>Las m\u00e9tricas de <a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/tiene-sentido-invertir-en-anuncios\/\" data-internallinksmanager029f6b8e52c=\"1\" title=\"\u00bfTiene sentido invertir en anuncios online?\">Google Ads<\/a> y las de Meta Ads (Facebook e Instagram) se dividen en dos grupos: las que deciden y las que diagnostican. En Meta deciden los resultados, el costo por resultado y el ROAS de compras; en Google Ads, las conversiones, el costo por conversi\u00f3n y el valor de conversi\u00f3n sobre el costo. CPM, CTR, frecuencia, nivel de calidad y porcentaje de impresiones sirven para entender por qu\u00e9 un n\u00famero sube o baja, pero no para decidir solos si una campa\u00f1a funciona.<\/p>\n<p>Por encima de las dos plataformas hay un n\u00famero que ninguna te muestra: el ROAS general del negocio, que es lo que vendiste en total dividido lo que invertiste en publicidad. Es el que uso para decidir presupuesto.<\/p>\n<p>Mi criterio es simple. Una vez me dijeron en X que el CPM y el CPC eran m\u00e9tricas antiguas y respond\u00ed lo que pienso: <a href=\"https:\/\/x.com\/MathiasChu\/status\/1880255260733895089\">\u00ablas m\u00e9tricas no son antiguas o nuevas, son m\u00e9tricas y las revis\u00e1s en funci\u00f3n de la pregunta que tengas\u00bb<\/a>. Por eso esta gu\u00eda no es un glosario: est\u00e1 ordenada por la pregunta que quer\u00e9s responder.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 m\u00e9trica mirar seg\u00fan la pregunta<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-table\"><table>\n<thead><tr><th>Tu pregunta<\/th><th>En Meta Ads (Facebook e Instagram)<\/th><th>En Google Ads<\/th><\/tr><\/thead>\n<tbody>\n<tr><td>\u00bfGano plata con la pauta?<\/td><td>Ninguna sola: ROAS general del negocio contra tu ROAS de equilibrio<\/td><td>Lo mismo: ROAS general contra ROAS de equilibrio<\/td><\/tr>\n<tr><td>\u00bfQu\u00e9 campa\u00f1a rinde mejor?<\/td><td>Costo por resultado y ROAS de compras, con la misma configuraci\u00f3n de atribuci\u00f3n<\/td><td>Costo por conversi\u00f3n y valor de conv. \/ costo<\/td><\/tr>\n<tr><td>\u00bfEl anuncio llama la atenci\u00f3n?<\/td><td>CTR de clics en el enlace y tasa de reproducci\u00f3n en video<\/td><td>CTR y, en Search, el componente \u00abCTR esperado\u00bb del nivel de calidad<\/td><\/tr>\n<tr><td>\u00bfPuedo crecer con m\u00e1s presupuesto?<\/td><td>Frecuencia y alcance<\/td><td>% de impresiones perdidas por presupuesto y por ranking<\/td><\/tr>\n<tr><td>\u00bfD\u00f3nde se gasta la plata?<\/td><td>Desglose por ubicaci\u00f3n<\/td><td>Informe de rendimiento por canal (Performance Max)<\/td><\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/figure>\n<h2>M\u00e9tricas de Facebook Ads e Instagram Ads (Meta Ads)<\/h2>\n<p>Facebook Ads e Instagram Ads son la misma herramienta: se gestionan desde el Administrador de anuncios de Meta y las columnas se llaman igual. Lo que cambia entre una red y otra es el rendimiento por ubicaci\u00f3n (feed, historias, reels), no la m\u00e9trica.<\/p>\n<h3>Las que deciden<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Resultados:<\/strong> cu\u00e1ntas veces se cumpli\u00f3 el objetivo de la campa\u00f1a (una compra, un <a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/la-generacion-de-prospectos-es-la-base-de-toda-estrategia-digital\/\" data-internallinksmanager029f6b8e52c=\"4\" title=\"Qu\u00e9 es un prospecto y c\u00f3mo convertirlo en cliente en eCommerce\">lead<\/a>, un mensaje). Vale lo que vale el objetivo que elegiste.<\/li>\n<li><strong>Costo por resultado:<\/strong> el CPA de Meta. Compar\u00e1 solo campa\u00f1as con el mismo objetivo.<\/li>\n<li><strong>ROAS de compras:<\/strong> valor de las compras atribuidas dividido el importe gastado. Depende de que el p\u00edxel y la API de conversiones est\u00e9n bien configurados.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Las que diagnostican<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>CPM:<\/strong> cu\u00e1nto pag\u00e1s cada mil impresiones. Sube en fechas como CyberMonday porque todos pautan a la vez, aunque tu anuncio no haya cambiado.<\/li>\n<li><strong>CTR de clics en el enlace:<\/strong> usalo en lugar del CTR (todos), que suma clics que no llevan a tu tienda, como abrir comentarios o tocar el perfil.<\/li>\n<li><strong>Frecuencia:<\/strong> impresiones dividido alcance, o sea cu\u00e1ntas veces vio el anuncio cada cuenta en promedio.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Lo que cambi\u00f3 en 2026 con la atribuci\u00f3n de Meta<\/h3>\n<p>El ROAS de Meta depende de la configuraci\u00f3n de atribuci\u00f3n del conjunto de anuncios. En <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/click-attribution\">su anuncio del 3 de marzo de 2026<\/a>, Meta cambi\u00f3 la definici\u00f3n de clic para conversiones web: ahora la atribuci\u00f3n por clic cuenta solo los clics en el enlace. Las conversiones que vienen de guardar, compartir u otras interacciones pasaron a \u00abengage-through\u00bb, que tambi\u00e9n incluye las reproducciones de video de 5 segundos (antes eran 10). Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/460276478298895\">la ayuda de Meta<\/a>, hoy la ventana por clic es de 1 o 7 d\u00edas, y la de visualizaci\u00f3n y la de interacci\u00f3n son de 1 d\u00eda.<\/p>\n<p>Meta lo est\u00e1 aplicando de forma gradual, as\u00ed que si compar\u00e1s el ROAS de este a\u00f1o contra el del a\u00f1o pasado, una parte de la diferencia puede ser de medici\u00f3n y no de rendimiento.<\/p>\n<h2>M\u00e9tricas de Google Ads: Search, Shopping y Performance Max<\/h2>\n<p>En Google Ads el tipo de campa\u00f1a s\u00ed cambia qu\u00e9 pod\u00e9s ver. Las que deciden son las mismas en los tres casos: <strong>conversiones, costo por conversi\u00f3n y valor de conv. \/ costo<\/strong> (el ROAS de Google).<\/p>\n<h3>Search<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Nivel de calidad:<\/strong> puntaje del 1 al 10 por palabra clave, armado con CTR esperado, relevancia del anuncio y experiencia en la p\u00e1gina de destino. <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6167118?hl=es-419\">Google aclara<\/a> que es una herramienta de diagn\u00f3stico, que no es un indicador clave de rendimiento y que no se tiene en cuenta en la subasta.<\/li>\n<li><strong>Porcentaje de impresiones:<\/strong> impresiones recibidas dividido impresiones aptas, seg\u00fan <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2497703?hl=es-419\">la ayuda de Google Ads<\/a>. Si perd\u00e9s impresiones por presupuesto, falta plata; si las perd\u00e9s por ranking, falta calidad o puja. Antes de pedir m\u00e1s presupuesto, mir\u00e1 cu\u00e1l de las dos es.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Shopping<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Conversiones y valor por producto:<\/strong> leelo por grupo de productos, porque uno de ticket alto y otro de ticket bajo no pueden tener el mismo objetivo.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Performance Max<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>ROAS o CPA real contra el objetivo:<\/strong> el <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/16260130?hl=en\">informe de rendimiento por canal<\/a> muestra el ROAS o CPA real del per\u00edodo contra el objetivo promedio, m\u00e1s interacciones, conversiones, valor y costo.<\/li>\n<li><strong>Canales:<\/strong> el mismo informe muestra c\u00f3mo se reparte la campa\u00f1a entre Search, Maps, YouTube, Discover, Gmail y Display. Performance Max optimiza el conjunto, as\u00ed que no juzgues un canal mirando solo su fila.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>En video: cu\u00e1ndo cambiar un anuncio y cu\u00e1ndo los datos alcanzan<\/h2>\n<p>\u00bfCu\u00e1ndo cambiar un anuncio? Mi respuesta corta: pon\u00e9 m\u00ednimo 5 USD por anuncio activo; si la frecuencia pasa de 3, es una se\u00f1al, pero lo que decide es el ROAS. Cuando cae, renov\u00e1s creatividades.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"\u00bfCu\u00e1ndo cambiar un anuncio? La frecuencia no es lo que decide #shorts\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/28vfDhVcK0Y?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption>\u00bfCu\u00e1ndo cambiar un anuncio? La frecuencia no es lo que decide.<\/figcaption><\/figure>\n\n<p>Lo segundo: no decidas con pocos datos. Una moneda tirada 10 veces puede darte 7 a 3; tirada 100, se acerca al 50 y 50. Con los anuncios pasa lo mismo.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"no hay que entusiasmarse cuando ten\u00e9s pocos datos\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/QF6_MI8Z7R8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption>No hay que entusiasmarse cuando ten\u00e9s pocos datos.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\": \"https:\/\/schema.org\", \"@graph\": [{\"@type\": \"VideoObject\", \"name\": \"\u00bfCu\u00e1ndo cambiar un anuncio? La frecuencia no es lo que decide\", \"description\": \"Pon\u00e9 m\u00ednimo 5 USD por anuncio activo. Si la frecuencia pasa de 3, es una se\u00f1al. 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Por eso, como <a href=\"https:\/\/x.com\/MathiasChu\/status\/1981378817202524265\">cont\u00e9 en X<\/a>, calculo dos ROAS: uno por canal y uno general que resume el rendimiento completo de la estrategia publicitaria. Para saber de d\u00f3nde viene el tr\u00e1fico, Google Analytics bien configurado. Y el general lo calculo sobre todas las ventas, porque el seguimiento exacto de cada venta ya no existe.<\/p>\n<p>Un ejemplo ilustrativo, con n\u00fameros redondos:<\/p>\n<ul>\n<li>Invert\u00eds $600.000 en Meta y la plataforma reporta $2.400.000 en ventas (ROAS de compras 4).<\/li>\n<li>Invert\u00eds $400.000 en Google Ads y reporta $2.000.000 (ROAS 5).<\/li>\n<li>Sumadas, las plataformas se atribuyen $4.400.000. Tu tienda vendi\u00f3 en total $4.000.000 en el mes.<\/li>\n<li>ROAS general: $4.000.000 \/ $1.000.000 = 4.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Que las plataformas sumen m\u00e1s de lo que vendiste es normal. La pregunta es si 4 te alcanza. Si de cada $100 que vend\u00e9s te quedan $40 despu\u00e9s del costo del producto, tu ROAS de equilibrio antes de otros costos es 2,5 (100 \/ 40). Con 4 gan\u00e1s; con 2 estar\u00edas perdiendo plata aunque Meta y Google se vean bien. La cuenta completa, con costos fijos y variables, est\u00e1 en la gu\u00eda de <a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/roas-equilibrio-costos-fijos-variables\/\">ROAS de equilibrio<\/a> y la pod\u00e9s hacer con la <a href=\"https:\/\/roas.mathiaschu.com\/\">calculadora de ROAS de equilibrio<\/a>.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 hacer: una revisi\u00f3n semanal en 15 minutos<\/h2>\n<ol>\n<li><strong>Arranc\u00e1 por el negocio:<\/strong> ventas totales de la tienda, inversi\u00f3n total en pauta y ROAS general contra tu ROAS de equilibrio.<\/li>\n<li><strong>Baj\u00e1 a cada plataforma:<\/strong> costo por resultado y ROAS de compras en Meta; costo por conversi\u00f3n y valor de conv. \/ costo en Google.<\/li>\n<li><strong>Si algo empeor\u00f3, diagnostic\u00e1:<\/strong> CPM y CPC (\u00bfaparecer cuesta m\u00e1s?), CTR de enlace (\u00bfel anuncio dej\u00f3 de atraer?), frecuencia (\u00bfla gente ya lo vio demasiado?), % de impresiones perdidas (\u00bffalta presupuesto o calidad?).<\/li>\n<li><strong>Cheque\u00e1 la medici\u00f3n:<\/strong> que no haya cambiado la atribuci\u00f3n y que el p\u00edxel y las conversiones de Google sigan registrando.<\/li>\n<li><strong>Decid\u00ed con volumen:<\/strong> no apagues ni escales con dos d\u00edas de datos.<\/li>\n<\/ol>\n<p>En noviembre, con CyberMonday y Black Friday, el CPM sube para todos: mir\u00e1 el ROAS general. Lo que conviene preparar est\u00e1 en la gu\u00eda para <a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/consejos-para-vender-mas-en-el-cyber-monday\/\">vender m\u00e1s en el CyberMonday<\/a>.<\/p>\n<h2>Preguntas frecuentes<\/h2>\n<h3>\u00bfCu\u00e1les son las m\u00e9tricas de Google Ads m\u00e1s importantes?<\/h3>\n<p>Conversiones, costo por conversi\u00f3n y valor de conv. \/ costo para decidir. Para diagnosticar: en Search, nivel de calidad y porcentaje de impresiones; en Shopping, el rendimiento por producto; en Performance Max, el informe de rendimiento por canal.<\/p>\n<h3>\u00bfCu\u00e1les son las m\u00e9tricas de Facebook Ads m\u00e1s importantes?<\/h3>\n<p>Resultados, costo por resultado y ROAS de compras. CPM, CTR de clics en el enlace, frecuencia y alcance explican por qu\u00e9 cambian esos tres.<\/p>\n<h3>\u00bfLas m\u00e9tricas de Instagram Ads son distintas a las de Facebook Ads?<\/h3>\n<p>No. Las dos se manejan desde el Administrador de anuncios de Meta con las mismas columnas. Para ver Instagram aparte, desglos\u00e1 los resultados por ubicaci\u00f3n.<\/p>\n<h3>\u00bfQu\u00e9 herramientas sirven para juntar los datos de Google Ads y Meta?<\/h3>\n<p>Google Analytics para ver de d\u00f3nde viene el tr\u00e1fico con un mismo criterio, y un tablero que cruce la inversi\u00f3n con las ventas reales. C\u00f3mo leerlo est\u00e1 en <a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/como-leer-dashboard-campanas-ecommerce\/\">esta gu\u00eda de dashboards<\/a>.<\/p>\n<p>Si quer\u00e9s que miremos tus m\u00e9tricas con este criterio, en Clica lo hacemos como parte del trabajo de <a href=\"https:\/\/clica.agency\/paid-media\/\">paid media<\/a>.<\/p>\n<p><em>\u00daltima actualizaci\u00f3n: 28 de octubre de 2026.<\/em><\/p>\n<h2>Para seguir profundizando\u2026<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/roas-vs-mer-poas-meta-ads-ecommerce\/\">ROAS de Meta vs MER y POAS: cu\u00e1ndo el ROAS miente<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/por-que-no-cuadran-meta-ads-ventas-reales\/\">Por qu\u00e9 no cuadran Meta Ads y las ventas reales<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/como-detectar-fatiga-creativa-meta-ads-ecommerce\/\">C\u00f3mo detectar fatiga creativa en Meta Ads<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/shopping-estandar-vs-performance-max-ecommerce\/\">Google Shopping est\u00e1ndar o Performance Max: c\u00f3mo elegir<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/clica.agency\/blog\/consejos-para-vender-mas-en-el-cyber-monday\/\">CyberMonday 2026: c\u00f3mo presupuestar la pauta y salir con ofertas reales<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<!-- REVISI\u00d3N\nTipo: actualizaci\u00f3n de m\u00e9tricas de Meta Ads y Google Ads (WP 750, misma URL y slug)\nOpini\u00f3n base: OP-MET-01 (ROAS sobre todas las ventas porque el seguimiento es parcial; banco, tweet 1547648317567299589) + tweets verificados en X 2026-10-28: https:\/\/x.com\/MathiasChu\/status\/1880255260733895089 (las m\u00e9tricas se revisan seg\u00fan la pregunta) y https:\/\/x.com\/MathiasChu\/status\/1981378817202524265 (ROAS por canal y ROAS general; GA para el origen del tr\u00e1fico). Videos propios @mathiasschu: 28vfDhVcK0Y (23\/10\/2026) y QF6_MI8Z7R8 (17\/09\/2025).\nDatos usados: Google Ads ayuda Nivel de calidad (6167118, es-419: diagn\u00f3stico 1-10, no es KPI, no se usa en la subasta), % de impresiones (2497703: impresiones \/ aptas), informe de rendimiento por canal PMax (16260130); Meta for Business \u00abSimplifying Ad Measurement\u00bb 3\/03\/2026 (clic = solo clics en el enlace, engage-through, video 5 s) y Meta ayuda 460276478298895 (ventanas clic 1 o 7 d\u00edas, vista 1 d\u00eda, interacci\u00f3n 1 d\u00eda). Todo verificado 2026-10-28. Ejemplo num\u00e9rico: ilustrativo. Benchmark Clica sin publicar (404): sin cifras de costos.\nB\u00fasqueda objetivo: m\u00e9tricas de google ads \/ m\u00e9tricas de facebook ads \/ m\u00e9tricas de instagram ads \/ m\u00e9tricas meta ads (GSC 27\/07-26\/10: 1.792 impr, 8 clics, pos 37,7)\nArt\u00edculos enlazados: roas-equilibrio-costos-fijos-variables, roas-vs-mer-poas-meta-ads-ecommerce, por-que-no-cuadran-meta-ads-ventas-reales, como-detectar-fatiga-creativa-meta-ads-ecommerce, shopping-estandar-vs-performance-max-ecommerce, consejos-para-vender-mas-en-el-cyber-monday, como-leer-dashboard-campanas-ecommerce, roas.mathiaschu.com, \/paid-media\/\nChequeo de duplicados: 100 posts WP (XML-RPC, todos los estados) revisados 2026-10-28; \u00fanico post que responde qu\u00e9 m\u00e9tricas mirar en Meta y Google Ads es este (1034 dashboard, 1062 ROAS vs MER y 1071 no cuadran son complementarios y est\u00e1n enlazados).\n-->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qu\u00e9 m\u00e9tricas de Google Ads y Meta Ads mirar seg\u00fan la pregunta: cu\u00e1les deciden, cu\u00e1les diagnostican y por qu\u00e9 el ROAS general manda sobre cada plataforma.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-750","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-estrategia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>M\u00e9tricas de Google Ads y Facebook Ads: cu\u00e1les mirar | Clica<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"M\u00e9tricas de Google Ads y Facebook Ads: cu\u00e1les deciden y cu\u00e1les diagnostican, qu\u00e9 cambi\u00f3 en la atribuci\u00f3n de Meta en 2026 y c\u00f3mo calcular el ROAS general.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, 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